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下马威?24小时收微信,24小时收购微信“隐藏暗号”内幕扒出  第1张

前日,是微信开始 " 开放外链 " 的第二阶段,这一阶段微信打开外部链接的限制已进一步开放,但这个变化并没有我们想象中的那么大。很多人能够接受这一变化,但却不是很满意。面对微信开放外链的这一变化,作者作出了解析,一起来看。


全文共 2314 字,阅读需要 5 分钟

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2021 年 11 月 30 日,微信开始进行 " 开放外链 " 的第二阶段:在微信个人会话中打开外部链接已经不受限制,在微信群当中打开电商链接已经不受限制。

需要指出的是,以上 " 不受限制 " 是相对的,涉嫌违法违规的链接还是有可能被封掉。不过,在大部分情况下,来自淘宝等第三方电商平台的商品链接确实可以在微信直接点开了。

这是一个很大的变化吗?

大,但是又没有外界想象的那么大。

这是一个双方(腾讯和阿里巴巴)都能接受的阶段性结果,但是双方又都不会太满意。所以,接下来几个月,腾讯和阿里还会展开复杂的博弈,只是我们作为外人,很难清晰地看到博弈的全过程。

我们知道,在微信内部转发的链接分为三种:

普通的 HTTP 链接,显示为一串网址字符,点开之后会跳转到浏览器打开。

带 API 的 H5 链接,显示为一个图文对话框,点开之后会在微信内部打开 H5 页面。

小程序链接,也是显示为一个图文对话框,点开之后会打开微信小程序。

一直以来,工信部要求微信开放的都只是第一种链接,微信本次开放的也是第一种链接。

任何主管部门,从来就没有要求过腾讯对外无条件地开放微信 API(应用开发接口)。在理论上,任何第三方都可以向腾讯官方申请开放 API,但是能不能得到批准就是另一回事了。

所以,你现在在微信内部看到的淘宝链接转发,全部是下面这样的文字,点击之后打开的是淘宝的网页版。

这个过程中最麻烦的是:如果你以前没有登录过淘宝网页版,就还要重新用手机号登录——在这个过程中会有大量用户流失。当然,如果用户愿意耐心再登录一次,确实是能凑合着用。


这是普通的 HTTP 链接


而拼多多、京东等 " 腾讯系 " 电商平台,因为拿到了 API 接口,链接转发可以显示为下面的生动活泼的形式。

基于微信 API 开发的 H5 页面,不但功能更强大,而且可以使用微信一键登录、本机号码一键登录等强大功能,用户体验上升了一个量级。

当然,获得 API 权限最大的好处还是链接可以图文并茂。

用户一眼就可以看到商品缩略图,链接内容不会因为太长而被系统折叠,打开率会比光秃秃的文字链接高一大截。尽管我没有统计过,但相信很快会有专业人士想办法统计两者的效果差距。


这是带 API 的 H5 链接


因此我说,这是一个双方都能接受,但是双方都不太满意的结果。

腾讯这边已经履行了对主管部门的承诺,阿里也确实拿到了一些微信流量。然而,阿里获取微信流量的效率仍然远远无法与京东、拼多多乃至一些二类电商相提并论。

对于阿里来说,最满意的结果应该是:获得全面的微信 API 权限,能够向微信用户发送图文并茂的 H5 链接。这对于拼多多、京东肯定是一场巨大的灾难,它们应该比腾讯更抗拒这种结果才对。

对腾讯来说,上述结果也不是不可以,关键在于怎么分钱。

绝大部分淘宝商品链接是通过淘宝客转发到微信的,在这个过程中,商家会支付佣金,而阿里和淘宝客会分享佣金。

如果阿里愿意与腾讯签署关于分享微信淘宝客佣金的框架协议,相信腾讯会很乐意——因为这意味着每年几十亿甚至更高的收入。

事实上,阿里早已与抖音、快手、B 站、知乎等大部分内容平台签署了淘宝客合作协议。

如果与腾讯也签署一个,似乎不是什么很难理解的事情。

毕竟,在互联网平经济反垄断还在进行的情况下,任何互联网平台想吃掉对方都是不可能的,冤家宜解不宜结,和气生财才是王道。

有人认为,腾讯和阿里在历史上从而进行过什么像样的合作,所以合作起来会很困难——这也是老黄历了。现在,阿里妈妈广告平台已经可以覆盖到腾讯新闻等部分 " 腾讯系 " 内容平台的流量。

如果有一天,阿里妈妈高兴地宣布自己可以覆盖微信场景了,几百万淘宝店主会更加高兴得要命。

有人可能会想到一个问题:主管部门会不会要求微信对一切第三方开放 API?换句话说,开放 API 属不属于平台互联互通的范畴?

我们无法断定未来发生的事情。


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