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而对于抖音而言,国盛证券认为,若可获得推荐、流量、交互等功能完备的小程序落地页,那么抖音可以获得约15%的用户增量。而由于抖音电商正在发力期,如此大的用户增量,势必为抖音电商助燃一把。

不过,国盛证券也指出,微信端私域电商利好幅度上取决于互联互通的程度。如果是微信向其他平台单向开放,或可带来3000亿~7000亿元电商导流成交额,但不一定为微信带来收入。如果这一开放做到微信和很多平台间双向的“互联互通”,则或可为微信带来近7000亿元的额外私域电商成交额,在长期体现为,微信作为电商基础设施的越来越重要的服务和变现价值。

从互不联网回到互联网

从最早的阿帕网、局域网,再到万维网,在不断的网络互联互通中,才有了互联网今日的成果和灿烂的历史,互联网的本质就应该是互联互通。网络空间的特点就是通过互联互通实现信息无障碍流动,降低交易成本,达成共享精神和合作精神。

中国互联网经过二十多年的发展,一大批企业成为巨型公司,但在中国互联网以往的嬗变、迭代中,阿里巴巴与腾讯形成了两条泾渭分明的河流,一边是围绕核心电子商务业务衍生出的物流、支付、云技术等业务,并以此构建起庞大的帝国;另一边则是覆盖社交、游戏等产品的时间熔炉。

2013年11月,微信用户发现,在微信内点击任何淘宝链接,都会被自动导向淘宝APP的下载页。微信在发现了淘宝的上述举措后,立即停止将淘宝相关链接导向淘宝网站,代之以直接提示用户,要访问的网址“已经被淘宝屏蔽”。

一时间,在“究竟是谁屏蔽谁”这个问题上,淘宝和微信各执一词,却彼此进入相互屏蔽阶段,长期将彼此的服务排除在各自平台之外,在自己的生态建立所谓的“围墙”。而随着时间的推延,这堵“墙”延伸至抖音等应用。

如今,互联互通提上日程,也将继续在监管部门的指引下,与各大互联网平台共同推进互联互通方案,积极配合互联网平台共同落实互联互通,探讨在平台上顺畅使用微信服务的技术可能性,为用户提供更好的体验。同时官方也表示,后续计划开发自主选择模式,为用户提供外链管理功能。

事实上,微信“松绑”外部链接已在两个月前开始行动。今年9月,微信发布关于《微信外部链接内容管理规范》调整声明称,近期工信部对外链管理提出了专项指导意见。在监管部门的指导下,微信外链管理措施将分阶段、分步骤实施,第一阶段于9月17日起开始执行。

除了微信场景对于外部链接的陆续开放之外,微信支付与银联云闪付也在陆续推进互联互通。9月30日,腾讯宣布,微信支付与银联云闪付在支付、服务两个层面达成互联互通。其中,用户使用银联云闪付APP,可以在全国省会城市扫描微信收款码完成支付。

目前,微信支付已与银联云闪付APP正式实现线下条码的互认互扫,微信小程序支付自助开通云闪付功能正式上线,这意味着微信支付商户可在微信支付商户平台开通云闪付付款到商家功能;微信支付支持用户通过云闪付付款至已开通的商户。

互联网的“高墙”正在慢慢被拆除,真正走向互联互通。


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