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微信在线秒回收工作室“史诗级”内幕

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腾讯的“拆墙”动作还在延续。

微信在线秒回收工作室“史诗级”内幕  第1张

2021年11月29日,微信发布公告称:为进一步落实“以安全为底线,分阶段、分步骤”实施的互联互通方案,在有关监管部门指导下,微信于即日起开始对外部链接管理措施进行更新。微信方面表示,在点对点聊天场景中将可直接访问外部链接。

从目前实测体验来看,“taobao.com”“tianmao.com”以及“douyin.com”等域名均可在点对点的聊天场景中打开,但抖音暂未在群聊中开放;淘宝方面,仍不能直接将商品分享至微信中,在淘宝界面中,选择将某商品分享至微信时,依旧会生成口令,用户需复制该口令返回淘宝;抖音虽也采取分享口令的方式,但口令中带有链接,可在微信中直接打开。

2021年9月9日,工信部有关业务部门组织阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度、华为、小米、陌陌、360、网易等企业召开了“屏蔽网址链接问题行政指导会”,9月13日,在国新办举行的新闻发布会上,工业和信息化部新闻发言人、信息通信管理局局长赵志国称:“互联互通是互联网行业高质量发展的必然选择。当前,工信部正在要求企业按照整改要求,务实推动即时通信屏蔽网址链接等问题,分步骤、分阶段解决。”

11月12日晚间,抖音官方微信公众号发布了一则《关于腾讯与抖音商谈对等开放的说明》。文中写到,11月11日,抖音收到来自腾讯创作服务平台的申请,希望接入抖音开放平台。当时,腾讯回应,正在面向全网第三方平台发出测试邀请,助力创作者便捷、合规地推广好内容。

不得不说,此次微信松绑外链为互联互通开了个好头。在此之前,虽然多方的公开态度都十分坦诚,但从具体举动上来看,步子迈得并不大,相互屏蔽的问题一直尚未得到解决。

腾讯总裁刘炽平在腾讯2021年二季度财报会上回应了互联互通进展缓慢的部分原因:“腾讯的生态本质上是开放的。不同平台间的打通可能会出现很多问题,这是一个非常复杂的命题。有的平台不为个人提供服务,聚焦大量商户来支持自身发展,这类平台非常庞大且享有主导地位,而我们的规则与这类平台是很不一样的。”

商议和谈判或许尚未结束,但技术发明的初衷本是方便每一位用户,商业利益让路公平。接下来,互联互通需要一个更为明确的时间表。而在这个推进中,在微信强大的流量池中,诞生下一个拼多多并非异想天开。

强大的微信生态

在微信公布消息后,有人期待更便捷的分享,也有人担心一些垃圾信息卷土重来,比如曾经的“砍一刀”。

在微信十周年演讲上,张小龙用“链接”与“简单”来描述微信。从一个即时通信软件来看,微信十分“克制”,谨慎更新,但依旧未能避免集赞、打开、链接投票等信息出现。2019年10月,微信外链规范进行更新升级,此后,微信外链规则新增了“四不”:不可违规使用用户头像;不可诱导、误导下载/跳转;不可进行好友助力、加速、砍价、任务收集等违规活动;不可以违规拼团等。“砍一刀”自此成为历史。

此次外链开放后,在用户体验方面或许会给微信带来新的挑战。微信似乎也注意到了这一点,在公告中,第三条称“后续计划开发自主选择模式,为用户提供外链管理功能”。更为棘手的是,互联互通也会重塑某些商业规则,带来利益重新分配。

电商是第一个有待挖掘的金矿。此次公告中,微信表态:会在监管部门指导下,为贯彻安全底线原则,同时兼顾用户使用体验,将在群聊场景下试行开放电商类外部链接直接访问功能。

腾讯2021年第三季度业绩报告披露,微信及WeChat合并月活数据继续增长至12.62亿。借助微信这个强大的流量池,拼多多和京喜都曾创造了用户增长和GMV神话。对以流量为核心的电商产业而言,微信无疑就是一头体态庞大的“鲸鱼”。

小程序服务商阿拉丁创始人史文禄曾说到,在不同领域,微信里还会长出更多个拼多多,“微信生态的市场太过庞大,用户分层十分丰富,即便只是在社交电商领域,一个拼多多也远不足以占据这个市场”。

因此,在推动互联互通上,阿里不遗余力,在其推动的新业务中,“淘特”“淘菜菜”都需要快速接入更多下沉人群。

10月9日,在一场淘特的发布会上,阿里巴巴集团合伙人、副总裁汪海(花名:七公)喊话微信:“2020年12月30日,我们决定淘特要上微信小程序,要上微信支付,但是到现在小程序还没有审批通过。接下来几周我们会建立一种微信支付的手段,希望能够尽快实现两端的互联互通。”

目前,阿里旗下淘特、闲鱼、盒马等APP已申请接入微信支付,正在等待微信审核;但核心商业业务中,淘宝和天猫却暂未有此举动。微信里,目前阿里旗下饿了么、大麦等小程序均可访问,但淘特、闲鱼等一直未开通。

国盛证券认为,在这场互联互通中,对于淘系而言,社群运营程度、流量入口是核心变量。国盛证券报告指出:“如果淘系可以将淘客的社群运营体系复制到微信端,那么参考微信同类社群电商数据,我们估算此次开放可为淘系带来10%以上显著用户增量。在不考虑社群运营的情况下,我们匡算出‘九宫格’公域流量占到微信端总流量约2/3。由于淘系基本不可能获得九宫格等核心资源,我们估算,其通过微信私域可获得约1.6%~4.6%的用户增量。”这意味着互联互通将为淘系带来过亿用户增量。


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