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什么是整合营销?整合营销策划方案

什么是整合营销?整合营销策划方案


整合营销就是把各个独立的营销综合成一个整体,共同产生协同效应,为企业创造最大利润,根据目标企业发展需要,把各个独立地营销综合成一个整体以产生协同效应,以此能够短期见到效果收回资金。


什么是整合营销


4P 是最聪明的营销架构,我甚至认为它是万能架构。它把营销的 20 多个要素,浓缩为 4P,再把 4P 架构化。先浓缩,再解构,这是难度很大的工作。


4P 的好处是,它给了一个营销的分析框架,哪怕是新手,顺着这个架构也能做得不错,但它的问题也在于此,解构了就很难再还原。


整合营销传播则是最不讨巧的理论,因为它想还原营销为一个整体。首先,它直击营销的本质:传播;其次,它缺少有效的、简单的工具。据参与舒尔茨授课的学员说,舒尔茨也传授了一套工具,但不容易学。舒尔茨的课,学完用了 3 天时间。


什么是整合营销?整合营销策划方案  第1张


整合营销策划方案


整合营销传播主张把一切企业的营销和传播活动,如广告、促销、公关、新闻、直销、CI、包装、产品开发进行一元化的整合重组,让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息,以增强品牌诉求的一致性和完整性。这使得一切营销活动和传播活动有了更加广阔的空间,可以运用的传播方式大大增加了。


资源整合营销方案


整合营销传播可以理解为整合媒体传播渠道进行的营销推广。新媒体时代,再也不可能像以前那样在央视打个广告就天下皆知了,如今面对各种媒体传播渠道,企业营销只能采取多平台传播的形式才能触达目标客户群体,这也是整合营销的由来。


什么是整合营销?整合营销策划方案  第2张


举个简单的例子,比如你在早上打开手机在今日头条看到A品牌的信息流广告,吃早餐时刷抖音看到A品牌的的短视频,开车上班时收音机听到A品牌的广告,转弯等红绿灯时看到A品牌的户外广告,中午在微信朋友圈又刷到A品牌的广告,那么A品牌自然就在你心里有了印象,这就是整合营销带来的营销效果。


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