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社区团购:巨头的烧钱警钟?

社区团购:巨头的烧钱警钟?


12月11日,这条消息刚疯传了不到3个小时,阿里就辟谣了。阿里方面回复:阿里并不打算退出社区团购。


关于社区团购,最近的风向有些变化。只不过风向有些变化,显然12月11号人民日报旗下微信公众号发文起了作用。文章里称:“别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量,科技创新的星辰大海、未来的无限可能性,其实更令人心潮澎湃。”


随后各种应景的谣言应运而生,阿里退出社区团购。尽管互联网巨头们纷纷发生,没有退出社区团购,但是官方的态度却因一次会议,显得清晰明了。


同日,政治局会议在部署明年经济工作主要内容中特别提到:“强化反垄断和防止资本无序扩张”。看来互联网巨头进入社区团购并不可怕,可怕的是垄断资本以及资本的无序扩张。


社区团购,早在互联网巨头染指之前,就已经存在了。彼时,还都是以地区性为主,做好供应链的基础上,小打小闹。社区团购供应链是基础。不可否认,巨头们的涌入确实能把供应链做好,这背后是技术、大数据、物流等行业的支持。


但相比之下,巨头们选择进入的方式很让人无法接受——“烧钱大战”。


不少用户,倒是希望隔岸观火,哪怕天天烧钱补贴,自己能得实惠。1块钱一盒的鸡蛋、3毛钱一盒的桔子……这些严重违背市场规律的行为,在互联网行业却天天发生。用户甚至盼着这种好事能天天有。


但现实是,烧钱只是暂时的。补贴总有花完的那一天。而垄断才是目的。到时候巨头们形成了垄断,消费者可就没有所谓的议价权了,更不可能有1块钱的这么便宜的鸡蛋了。


最早行动的不是小商小贩,而是为小商小贩供货的供应商。12月12日,沧州市的一家粮油调料有限公司发布“关于禁止给社区团购平台供货公司供货通知”,该公司称,公司收到多方投诉,社区团购平台出现严重低价现象,甚至个别产品远低于出厂价,影响严重,损害客户利益,现针对经销商操作社区团购平台做出以下要求。


对于传统的供货商来说,巨头们来了,只会让他们丧失议价权,甚至当巨头们建立了自己的供应链之后,这些供货商将面临被砸饭碗的风险。与其给巨头们打工,甚至没有工作,不如现在开始抵制巨头。毕竟,面对小商小贩,传统的供应商还是有话语权的。但一旦用互联网模式,大资本的投入,瞬间将这些传统供应商打趴下。


巨头们的补贴,尽管一开始花的是自己的钱,但一旦形成了垄断,补贴这点钱分分钟就赚回来了。当年的滴滴大战就是一个例子,滴滴用低于市场价的非正常竞争手段,拉拢了大量的私家车主。等到补贴战一结束,随即提价,滴滴很快吸血用户,这种垄断利润与当年投入的补贴相比简直是九牛一毛。


看似占到便宜的用户,在面临生鲜大战的时候,只是短期内得利。一旦烧钱大战结束,一到两个企业形成垄断,那么就不是涨价这么简单了。


当巨头们控制了生产环节,白菜或许只有几分钱的收购价,但在市场上却可以卖到几块钱。甚至“蒜你狠”这种情况将频发。


到头来,伤害的是菜农、中间商以及用户的利益。一旦资本形成了垄断,挟天子以令不臣。资本主导了一切,这才是最可怕的事情。


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