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抖音怎么做?听听我的见解!

有件事我一直想不太通,我相信各位也遇到过。我出去参加一些论坛或者沙龙,碰到一些所谓的自媒体从业者,问他干嘛的,他就说,我是做公众号的;短视频现在比较流行,他就说我是做抖音的,我是做快手的,我是做视频号的……


我第一次听到这个说法的时候肃然起敬。我以为对面是张小龙的部下,或者是张一鸣的团队,毕竟只有他们才算是把公众号抖音做出来的。但没有聊几句就觉得不对劲——这哪里是做公众号的,明明就是用公众号的。什么做号,做号,都是“用”这个层面的事情。


按照这个逻辑,老师上课就该说我是“做教室”的,写板书就该说我是“做黑板”的,以前的作者只说自己“耍笔杆子”,从来不说自己“做笔杆子”,不然就会被误认为木匠。


那用公众号或者用抖音到底算个职业描述吗?我横想竖想,觉得不算。如果硬说算,这个行业基本就完蛋。完蛋的核心是门槛——任何一个行业,门槛越低,越鼓吹“人人都能做”,竞争就越激烈,劣币就越多,越容易遭遇清洗式的一刀切。什么零成本创业啊,在家就能赚啊,你也可以财务自由啊,那都是盯着韭菜地的坏东西。


鼓励年轻人创业,一定要让他搞明白自己的护城河,一定要让他回答“这事儿有多少人能做”,如果回答“哎呀,大家都能做”,那得了,赶紧把铺盖收拾一下,老老实实去人才市场上应聘吧。


2


“用”这件事情其实是没有什么像样的门槛的:注册一个号,买上一点粉,码上一点字,我一天就能教会我妈。


它肯定不是一个职业,就像一个人跑到教室,在黑板上写几个字吼上两声,你也不见得说:


哦,这就是老师。


教室和黑板都是老师的工具,公众号或者抖音也是你的工具,那你到底干的是什么,你总得再找一个描述。好比你拿着扫帚,我根本不知道你是清洁工还是哈利波特,更要命的是,你还说“我是做扫帚的”,那你让我怎么去理解这个行业呢?


很多自媒体圈的人搞不懂我的质疑,觉得“哎呀公众号就是我的阵地”呀,我就是在“做它”呀,这是术语啊……


哎,术语个大头鬼啊。


我教大家一个思考方法,你就回答:在公众号或者抖音诞生之前,你现在做的事情叫什么?如果有一天公众号或者抖音没了,你做的事情又叫什么?


叫得出的就是职业描述,叫不出的,百分百不靠谱。


你说你写影评,做美食攻略,写旅游时尚,做电商销售地产软文专职骂特朗普卖茅台镇白酒刷粉丝做水军都可以,我都可以通过这些描述知道你的工作内容。但你非要说“做公众号”“做抖音”,我就会陷入巨大的迷惑——公众号的产权不是你的,你哼哧哼哧做半天,也许有一天号突然没了;你呼啦啦忙半天,也许可能这个平台突然不行了——


以前不少人还认认真真写博客,在榕树下还有几十万的订户呢,有一天,船突然开不动了,没有办法去港口接客人了,你还在甲板上一个租来的帐篷里搞装修,说我是“做船”的,显然很奇怪。


但是换个角度,那你说我是“做软装”的,我刷油漆的,大家一下子就明白了:刷不了船可以刷车,刷不了车可以刷墙,我要证明的是我刷油漆的本事,船只是油漆的载体。


你非要在船上热闹的时候腆着脸说“我做船”,既不合理也不确切——以前就没有人说我“做博客”。


3


我对自媒体江湖上的朋友有一个建议:以后再有人对你说,我是做公众号的,我是做抖音的,你就问他隶属张小龙或者张一鸣旗下的哪个部门。


把工具当职业说的人可能会觉得很赶潮流,但听的人只会徒增疑惑。


带着翅膀的可能是天使,也可能是鸟人啊,对不对?


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